Децентрализованная облачная игровая инфраструктура Aethir предоставляет игровым студиям альтернативные решения для публикации игр, позволяя избежать использования коммерческих магазинов приложений, взимающих значительные комиссии за свои услуги. Некоторые платформы удерживают до 30% дохода студии в качестве платы за публикацию. Благодаря мгновенной игре и механике стриминга Aethir, игровые компании получают эффективную альтернативу.

SuperScale, мировой лидер в области решений по привлечению игроков в гейминг и один из надёжных партнёров Aethir, провёл детальное исследование преимуществ облачной игровой инфраструктуры Aethir.

Преимущества облачного стриминга для прямой дистрибуции (DTC — Direct-to-Consumer)

‍

1. Избежание 30%-ной комиссии магазинов приложений
   
   1. Прямой веб-стриминг позволяет обходить магазины приложений, сохраняя больший объём дохода у издателей.
   2. Progressive Web Apps (PWAs) и прямая веб-игра могут заменить традиционные загрузки приложений.
2. Снижение затрат на привлечение пользователей (CPI)
   
   1. Если пользователи могут сразу же запустить игру из рекламы или ссылки в социальных сетях, снижается сопротивление, что повышает конверсию.
   2. Больше не нужно убеждать игроков загружать и устанавливать большой файл перед тем, как они смогут попробовать игру. Это увеличивает обнаруживаемость игр за счёт механики «попробуй перед покупкой/установкой».
3. Расширенный охват устройств
   
   1. Игры становятся доступными на ПК, мобильных устройствах и умных ТВ с одной кодовой базой.
   2. Исключаются проблемы совместимости с различными аппаратными платформами и операционными системами.‍‍
4. ‍ Новые возможности монетизации‍
   1. Возможность внедрения подписочных моделей, микротранзакций и внутриигровых покупок без комиссий платформ.
   2. Гибридные или рекламные модели монетизации становятся более удобными и эффективными.

Исследование было разделено на две фазы, каждая из которых анализировала различные аспекты механики мгновенной игры и стриминга. Это позволяло игрокам сразу попробовать игру без обязательной покупки. Благодаря децентрализованной облачной GPU-инфраструктуре Aethir, игровые студии могут использовать независимое решение для публикации, встраивая механику мгновенной игры в свои бизнес-модели. Это даёт игрокам возможность запускать игры прямо в браузере без необходимости загружать файлы, оформлять подписку или платить за доступ.

Фаза 1

Первая фаза исследования SuperScale, посвящённого облачной игровой инфраструктуре Aethir, была направлена на подтверждение ценности Aethir путём измерения снижения стоимости установки (CPI) и повышения коэффициента конверсии за счёт возможности попробовать игру перед её загрузкой или покупкой.

Исходная гипотеза заключалась в том, что предоставление игрокам возможности опробовать игру перед скачиванием может улучшить метрики вовлечённости, снизить стоимость привлечения (CPI) и увеличить конверсию. SuperScale провела всесторонний анализ производительности игры, используя облачную технологию стриминга Aethir.

Эксперимент был разработан для изучения преимуществ механики мгновенной игры прямо внутри рекламного объявления, позволяя пользователям попробовать игру перед перенаправлением в магазин приложений.

Для тестирования была выбрана мобильная игра Tiny Tower. Было подготовлено три варианта рекламных креативов в рамках A/B/C тестирования, включая Stream Now, Instant Play и Download, чтобы изучить предпочтения пользователей.

Фаза 2

Во второй фазе исследования SuperScale измеряла окупаемость затрат на рекламу (ROAS) и раннюю вовлечённость пользователей, предоставляя игрокам возможность попробовать игру перед её скачиванием или покупкой благодаря облачной игровой технологии Aethir.

Игрокам предлагалось два варианта: перейти в магазин приложений и загрузить игру после просмотра рекламы или сразу же попробовать игру с функцией Stream Now от Aethir.

Эта фаза также проводилась на примере Tiny Tower и показала, что интеграция Aethir в процесс привлечения пользователей значительно увеличила ранний ROAS и показатели вовлечённости игроков.

Результаты исследования

Результаты исследования оказались поразительными, наглядно демонстрируя, как децентрализованные решения Aethir в области мгновенной игры и облачного стриминга значительно улучшают метрики привлечения пользователей.

Выводы первой фазы исследования:

1. 43% больше игроков предпочитают мгновенную игру вместо скачивания.
2. На 35% выше CTR (кликабельность) по сравнению со скачиванием.
3. ‍На 45% выше коэффициент конверсии по сравнению со скачиванием.

Выводы второй фазы исследования:

1. 143% больше пользователей выбрали мгновенную игру через Aethir вместо загрузки из App Store.
2. ROAS (окупаемость рекламы) на 75% выше на 7-й день (D7).
3. Средний доход на пользователя (ARPU) вырос на 93% благодаря Stream Now.
4. Среднее количество игровых сессий увеличилось на 77%.
5. Средняя продолжительность сессии выросла на 26%.
6. D1 Retention (удержание на 1-й день) увеличилось на 60%.
7. ‍D7 Retention (удержание на 7-й день) увеличилось на 80%.

Исследование SuperScale, основанное на фактических данных, стало первым научно обоснованным доказательствомреволюционного потенциала облачного гейминга Aethir

Кто может получить наибольшую выгоду от облачного стриминга DTC?

1. Крупные издатели — благодаря сильной узнаваемости бренда могут направлять трафик напрямую и избегать комиссий платформ.
2. Игры-сервисы и MMO — проекты с активным взаимодействием игроков, подписками и внутриигровыми экономиками получают выгоду от бесшовного кроссплатформенного опыта.
3. Игры с вирусным потенциалом и социальными механиками — мгновенная доступность улучшает распространение, увеличивает эффективность маркетинга через инфлюенсеров и ускоряет рост аудитории за счёт рекламы.
4. ‍Развивающиеся рынки — в регионах, где мощное игровое оборудование малодоступно, облачный стриминг даёт пользователям удобную альтернативу.

Полное исследование доступно в разделе Resources, где подробно описана методология тестирования SuperScale на облачной игровой инфраструктуре Aethir.